Virksomhed bag KiMs skifter navn

Danmarks mest kendte chips og snacks hedder fortsat KiMs, men virksomheden bag, KiMs A/S, skifter navn til Orkla Confectionery & Snacks Danmark A/S – et naturligt skifte i forbindelse med, at sortimentet vokser med nye produkter.
Virksomheden bag KiMs-brandet skifter nu navn fra KiMs A/S til Orkla Confectionery & Snacks Danmark A/S. Inden for chips og snacks er KiMs et superbrand, som alle fra barn til olding kender (kendskabsgrad på 93 pct.). Det bliver der ikke lavet om på.
”Det er naturligt, at vi ændrer navnet på vores virksomhed, fordi vi fremover vil sælge mere og andet end chips og snacks. Vi udvider vores sortiment i impulskategorien, også med andre brands end KiMs. Desuden markerer det nye navn, at vi er en del af Orkla-familien, hvor vores søsterselskaber i samme branche i andre lande har samme navn,” fortæller Kim Munk, adm. direktør i først KiMs A/S og nu i Orkla Confectionery & Snacks Danmark A/S.
Nye produkter
Nu skal nogle af KiMs’ gode og kendte nødder have chokolade over sig for at blive til pladechokolade eller chokoladebarer. Chokoladen vil blive markedsført under KiMs brandet og være i butikkerne fra begyndelsen af februar. I sortimentet bliver også tilføjet brandet Panda, som er kendt for sit lakridssortiment. Derudover indgår brandet Anyday i sortimentet. KiMs A/S introducerede tørristede nøddeblandinger med reduceret saltindhold under brandet Anyday for et halvt år siden.
”Sortimentet bliver udvidet fremover, og derfor er det også naturligt, at udvidelsen afspejler sig i vores navn. Forbrugerne forholder sig til det enkelte produkt og produktets navn, så for forbrugerne får det her ingen betydning. Over for dagligvarehandlen vil vi fortsætte vores målrettede arbejde med at servicere butikkerne bedst muligt og dele ud af vores viden om produkterne og forbrugernes ønsker,” siger Kim Munk.
Fakta
KiMs brandet har netop fejret 50-års fødselsdag før navneskiftet. Virksomheden hører hjemme i Søndersø på Nordfyn og har ca. 190 medarbejdere.
I 1965 lærte KiMs danskerne at spise peanuts. Før den tid var det flæskesvær i den brune papirspose fra slagteren eller popcorn i biffen, som var kendt herhjemme. KiMs’ daværende ejer, Odense Marcipan, var på udkig efter nye produkter, der kunne ’fylde’ året ud. Marcipanen var et juleprodukt. En direktørs inspirerende visit i USA resulterede i, at KiMs blev opfundet som brand og sendt på markedet med peanuts. Først var navnet bare ’Kim’, men der var et tysk cigaretmærke med det navn, så der blev hastigt tilføjet et ’s’.
KiMs A/S – nu Orkla Confectionery & Snacks Danmark A/S – har siden 2005 været ejet 100 pct. af Orkla ASA, der er noteret på børsen i Oslo. Orkla er Nordens ledende leverandør af mærkevarer og konceptløsninger til dagligvarehandlen og cateringbranchen.
Orklas forretningsområde Orkla Confectionery & Snacks omfatter mærkevarevirksomheder i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Estland og Letland. I forretningsområdet indgår bl.a. mærker som KiMs, OLW, Adazu, Göteborgs, Sætre, Nidar, Panda og Kalev.

kims.dk

orkla.dk