Sådan adskiller Lille Irma sig fra Irmas store butikker

Irma-kædens nye lillesøster ‘Lille Irma’ er fremtidens lokale madbutik, siger købmandskæden om det nye butikskoncept.

Lørdag den 22. august har Irma premiere på et nyt, lokalt butikskoncept.

På Østerbrogade i København kan kunderne opleve Irmas bud på fremtidens lokale madbutik, som indeholder en række nyskabende elementer.

Målet er, at det nye koncept, Lille Irma, i løbet af de kommende godt to år skal åbne 15-20 steder i København. Det vil ske dels gennem konverteringer af eksisterende Irma-butikker, dels ved åbning af helt nye.

– Vi går i mod tidens tendenser, hvor små butikker bliver til kiosker. Lille Irma bliver i stedet madbutikker med vægt på kvalitet og kundernes lokale behov, siger salgsdirektør Allan Kristoffersen.

– Ydermere har det været vigtigt for os at skabe et klart kundeløfte samt at tilføre vores mindre butikker nye lokale elementer, siger Irmas salgsdirektør i en pressemeddelelse.

Lille Irma adskiller sig fra Irmas store butikker på en række områder:

• Butikkens sortiment er udviklet til at være en lokal madbutik med stort udvalg af økologiske varer, friske varer, samt stor frugt & grønt-afdeling
• Lille Irma har prioriteret et bredt sortiment, således at kunderne skal kunne købe alt det de benytter i deres hverdag
• Varenyheder er samlet ét sted i butikken
• 1 styks-priser på alle varer, også på tilbud
• Stort udvalg af friskbagt brød og kager, som bliver leveret alle ugens syv dage inden åbningstid
• Gratis friskbrygget Irma-kaffe til alle medlemmer

Derfor et nyt butikskoncept

Baggrunden for butikskonceptet er en omfattende dialog med kunder, der er blevet inviteret til workshops i butikken for at høre, hvordan deres lokale drømmebutik skulle se ud.

Dialogen med kunderne fortsætter efter, at butikkerne er åbnet. Hver uge inviteres kunderne til torsdags-kaffe. Her er butikschefen vært med frisklavet kaffe og smagsprøver på Irmas nye varer. Formålet er at skabe en tæt kontakt til kunderne og sammen skabe den bedste lokale butik i området.

Moderniserer for mange millioner

Irmas kædedirektør, Jesper Uggerhøj, siger i pressemeddelelsen, at udviklingen af Lille Irma er en del af en samlet opgradering af hele Irma.

– Vi er i fuld gang med at bygge alle vores store butikker om til vores nye Irma 3.0-koncept, som blandt andet er åbnet i Axelborg i København, i Rungsted, Nærum, Rødovre samt Vesterbrogade. Med Lille Irma giver vi vores meget populære mindre butikker et tilsvarende markant løft, siger Jesper Uggerhøj.

Samlet investerer Irma et trecifret millionbeløb i moderniseringer af kædens 82 butikker.

irma.dk