Carlsberg udvider strategisk partnerskab med PepsiCo til Norden og Baltikum

Carlsberg Group er glad for at kunne annoncere udvidelsen af sit strategiske partnerskab med PepsiCo i en ny aftale om at blive PepsiCo‑aftapningspartner i Danmark, Finland og de tre baltiske lande fra 1. januar 2029.

Carlsberg har i mere end 25 år været PepsiCo’s aftapningspartner i Sverige og Norge. Med den nye aftale udvides partnerskabet til at omfatte alle nordiske markeder samt de baltiske lande.

Som følge heraf vil Carlsberg overtage produktion, salg og distribution af PepsiCo‑porteføljen i Danmark, Finland, Letland, Estland og Litauen fra 1. januar 2029.

Efter de nye aftaler vil Carlsberg have aftapningsaftaler med PepsiCo i 14 markeder på tværs af Europa, Centralasien og Sydøstasien, nemlig Storbritannien, Irland, Danmark, Norge, Sverige, Finland, Estland, Letland, Litauen, Schweiz, Kasakhstan, Kirgisistan, Cambodja og Laos.

Carlsbergs nuværende aftapningsaftaler med The Coca‑Cola Company i Danmark og Finland løber frem til udløb den 31. december 2028.

Carlsberg Groups CEO, Jacob Aarup‑Andersen, siger:

“Vi er meget glade for, at vi bliver den eneste PepsiCo‑aftapper i Norden og Baltikum. Dette er et spændende skridt, som styrker vores mangeårige strategiske partnerskab med PepsiCo. Vækstmulighederne og potentialet for værdiskabelse i en forretningsmodel, der kombinerer Carlsbergs og PepsiCo’s drikkevareporteføljer, er virkelig betydelige.”

“Carlsberg og PepsiCo har gennem mange år opbygget et stærkt partnerskab på tværs af flere markeder i Europa og Asien. Vi vil nu kunne udnytte PepsiCo’s ikoniske drikkevareportefølje endnu bedre på tværs af markeder og naturligvis undersøge, hvordan vi yderligere kan udvide vores partnerskab.”

CEO for PepsiCo International Beverages, Eugene Willemsen, siger:

“Vi er glade for at styrke vores samarbejde med Carlsberg yderligere ved at tilføje fem markeder i januar 2029. Det udvidede Carlsberg‑partnerskab, der annonceres i dag, vil give spændende nye vækstmuligheder for begge parter.”

^{Pressemeddelelsen er oversat fra engelsk til dansk med ChatGPT.}

Nyheden om Carlsbergs overtagelse af PepsiCos produkter fra Royal Unibrew (i Danmark) fik Royal Unibrews aktier til at falde 24,8% i løbet af tirsdag 21-04-2026.

Det vides endnu ikke hvem, der skal tappe, sælge og distribuere Coca-Colas produkter i Danmark og Finland fra 1. januar 2029, men det kunne give mening at Royal Unibrew og Coca-Cola indgår en aftale.